又是一個(gè)3:0！中國(guó)女排毫無(wú)懸念擊敗阿根廷隊(duì)，在成功衛(wèi)冕世界杯冠軍的同時(shí)，用十一戰(zhàn)全勝為十一國(guó)慶奏起凱歌。
當(dāng)日，由中國(guó)排管中心、排球協(xié)會(huì)以及騰訊體育和眾多贊助商參與的慶功宴在大阪舉行！從“不驕不躁，不松不緊”到“不忘初心，有始有終”，16位女排姑娘分享著這一路的艱辛不易，郎平主教練也情不自禁地落淚…為表彰中國(guó)女排的出色戰(zhàn)績(jī)，騰訊體育副總經(jīng)理、贏德體育董事長(zhǎng)丁明銳向女排頒發(fā)了300萬(wàn)元支票大禮，并致辭祝愿女排精神能代代傳承。
這是中國(guó)女排第十冠，距離1981年中國(guó)女排贏得第一個(gè)世界杯冠軍已經(jīng)過(guò)去了38年。這其間，幾代女排人更迭，經(jīng)歷過(guò)低谷，也有過(guò)太多遺憾，但她們從來(lái)都不曾放棄，面對(duì)劣勢(shì)也在拼勁全力，女排精神一直都在。
9月28日，在中國(guó)女排戰(zhàn)勝塞爾維亞提前鎖定冠軍后，#中國(guó)女排衛(wèi)冕世界杯冠軍#話題直接登頂微博熱搜榜；“中國(guó)女排”官博當(dāng)日累計(jì)閱讀量超7500萬(wàn)，體育領(lǐng)域排名TOP1，十冠王獻(xiàn)禮祖國(guó)七十華誕單條視頻微博，轉(zhuǎn)贊評(píng)數(shù)直擊100萬(wàn)；《人民日?qǐng)?bào)》連發(fā)七條微博盛贊女排精神永不過(guò)時(shí)：“中國(guó)女排又一次創(chuàng)造歷史！這是向新中國(guó)70華誕獻(xiàn)上的厚禮，也是送給全體中國(guó)人的精神大餐?！?/p>
破圈層女排，商業(yè)價(jià)值“第一女團(tuán)”
正如本次女排世界杯奪冠的熱搜、刷屏，這支隊(duì)伍從來(lái)都是突破體育圈層的一支隊(duì)伍。憑借實(shí)力和戰(zhàn)績(jī)以及傳承30多年的女排精神，中國(guó)女排擁有海量關(guān)注。
它的球迷不分年齡無(wú)關(guān)職業(yè)，從學(xué)生到娛樂(lè)明星，從“50后”到“00后”。自2016年里約奧運(yùn)會(huì)奪冠以來(lái)，“女排精神”再次成為熱詞，它超越了賽場(chǎng)和體育，成為展現(xiàn)中華民族精神面貌的代名詞。
這種能量為品牌形象賦予全新升華，讓中國(guó)女排成為各大品牌進(jìn)行體育營(yíng)銷的一個(gè)好載體，可以說(shuō)，除了賽場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)，中國(guó)女排的商業(yè)價(jià)值也堪稱是中國(guó)“第一女團(tuán)”。
世界杯為女排賦予價(jià)值升級(jí)
在體育圈，一支隊(duì)伍的戰(zhàn)績(jī)決定了它的商業(yè)價(jià)值。一場(chǎng)有分量的比賽則是一個(gè)良好的載體。女排世界杯，作為奧運(yùn)會(huì)前一年最重要的一場(chǎng)比賽，好的成績(jī)對(duì)鼓舞奧運(yùn)有一定作用，因此特別受到人們關(guān)注。
2004年和2016年中國(guó)隊(duì)在贏得奧運(yùn)會(huì)金牌的年份，也都是在此前贏得了世界杯冠軍?？梢韵胍?jiàn)，在2020東京奧運(yùn)會(huì)到來(lái)之際，中國(guó)女排再次贏得世界杯冠軍，有多么令人振奮。
本屆女排世界杯沒(méi)有時(shí)差困擾，億萬(wàn)觀眾可以盡情觀賽，女排姑娘們一路勢(shì)如破竹、愈戰(zhàn)愈勇，志在必得的高昂姿態(tài)不僅為國(guó)家鼓舞士氣，也為自身贏來(lái)巨大的流量關(guān)注。
作為一路見(jiàn)證女排征程，與女排共同成長(zhǎng)的品牌合作伙伴來(lái)說(shuō)，更在這兩周之內(nèi)達(dá)到品牌曝光高點(diǎn)。女排的官方主贊助商——太平洋保險(xiǎn)隨女排一路凱歌，隨著國(guó)家隊(duì)一次次登上話題熱搜，其與中國(guó)女排聯(lián)合推出的專欄話題#點(diǎn)滴付出，只為這一刻#閱讀量直破200萬(wàn)，品牌關(guān)注度得到大幅攀升。
與此同時(shí)，在新中國(guó)成立70周年的背景下，女排精神契合新時(shí)代需要，不僅是體育領(lǐng)域的品牌意志，更被強(qiáng)烈地升華為民族面貌的代名詞。從80年代的“奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)、艱苦、自強(qiáng)”，現(xiàn)在延伸出“熱血、頑強(qiáng)、值得信賴、永不言敗”等多重含義，它在激勵(lì)普通人勇敢前行的同時(shí)，也成為品牌形象與價(jià)值主張的絕佳詮釋主體。
“實(shí)力、誠(chéng)信、穩(wěn)健”——太平洋保險(xiǎn)的品牌理念與女排精神一脈相承。過(guò)去的兩周，作為胸前廣告贊助商，太平洋保險(xiǎn)不僅出現(xiàn)在電視、網(wǎng)絡(luò)直播＋轉(zhuǎn)播的鏡頭里，更出現(xiàn)在女排戰(zhàn)袍醒目位置。在一次次極限防守、暴力扣殺的激情時(shí)刻，太平洋保險(xiǎn)與女排身姿一同定格、回放，形象更加立體出眾，關(guān)注度和好感度得到雙重提升。
黃金新一代，未來(lái)不可限量
本屆世界杯，中國(guó)隊(duì)展示出強(qiáng)大、均衡的進(jìn)攻實(shí)力，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)榜上，朱婷是最佳進(jìn)攻，顏妮和袁心玥都進(jìn)入最佳攔網(wǎng)排行榜的前五位，丁霞、張常寧進(jìn)入了最佳發(fā)球的前五位。在這支威武之師中，“90后”的年輕力量占主體，出征日本的16人大名單，平均年齡24.81歲。
這些選手里，有年僅19歲的新人，也有30歲左右里約奧運(yùn)會(huì)的老將。經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)沉穩(wěn)，再加上強(qiáng)大的心理素質(zhì)和堅(jiān)韌的女排精神，球迷們有理由期待未來(lái)幾年，黃金新一代的中國(guó)女排將持續(xù)爆發(fā)，創(chuàng)造新紀(jì)錄。而對(duì)其商業(yè)價(jià)值來(lái)說(shuō)，女排世界杯也僅僅是一個(gè)開(kāi)端，更大的潛力將在未來(lái)持續(xù)綻放。
世界杯奪冠后，在國(guó)際排聯(lián)積分排名里，中國(guó)女排超越了塞爾維亞隊(duì)，來(lái)到了榜首，成為奧運(yùn)會(huì)女排項(xiàng)目的冠軍最熱門！
在中國(guó)，作為足、籃、排三大球里唯一的奪金點(diǎn)，在東京奧運(yùn)會(huì)上，女排姑娘所肩負(fù)的重任超越了體育范疇。她們是最受關(guān)注的王者之師，可以想象，這其間所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值不可估量。
