身為美國(guó)智能健身服務(wù)商Peloton的首席執(zhí)行官，約翰·弗雷曾說(shuō)：“這家公司的宗旨就是出售幸福感?！?/p>

不過(guò)，在這個(gè)“金九銀十”的節(jié)點(diǎn)，此前順風(fēng)順?biāo)?、被稱為“健身界蘋(píng)果”的Peloton，卻在啟動(dòng)IPO之后撞上了“新秀墻”。

9月26日，Peloton在紐約納斯達(dá)克證券交易所上市，股票代碼為PTON，每股發(fā)行價(jià)為29美元，共發(fā)行4000萬(wàn)股，募集資金約為11.6億美元。

然而，從融資到上市的得償所愿，卻并沒(méi)有讓Peloton 的“幸福感”綿延不絕，就在上市當(dāng)日，Peloton的首日開(kāi)盤(pán)價(jià)為27美元，相較發(fā)行價(jià)下跌6.89%；收盤(pán)價(jià)為25.76美元，較發(fā)行價(jià)下跌11.17%。

以上市日的收盤(pán)價(jià)計(jì)算，Peloton的市值約為70億美元。

據(jù)cmcmarkets報(bào)道，此番Peloton在納斯達(dá)克的出師不利，是金融危機(jī)以來(lái)第三差的開(kāi)盤(pán)數(shù)據(jù)。

截至到10月4日，Peloton的股價(jià)繼續(xù)下跌，幅度一度超過(guò)15%，市值則被蒸發(fā)到了65億美元。

相較于半年之前高盛集團(tuán)和摩根大通對(duì)這家新生代明星公司的評(píng)估——市值可以達(dá)到80億美元，從理想到現(xiàn)實(shí)的大相徑庭，顯而易見(jiàn)。

據(jù)悉，擁有51.1萬(wàn)付費(fèi)用戶的Peloton之所以在資本市場(chǎng)遭遇滑鐵盧，還是與尚未遏制的財(cái)政虧損有關(guān)。盡管他們?cè)谶^(guò)去幾年?duì)I收翻番，但虧損愈加嚴(yán)重。

具體到2019財(cái)年，Peloton的收入達(dá)到9.15億美元，相較2018年的4.35億上漲了110%。其中，硬件銷(xiāo)售的收入為7.19億美元，占到總收入的近8成。

但與此同時(shí)，Peloton的凈虧損也從4790萬(wàn)美元猛增到1.96億美元，并且一直沒(méi)有提出行之有效的解決辦法。

2012年，主攻智能自行車(chē)的Peloton成立于美國(guó)紐約，其標(biāo)志性產(chǎn)品是一款攜帶顯示屏的動(dòng)感單車(chē)，希望滿足有健身意愿但是時(shí)間有限的用戶在家健身的需求。

官網(wǎng)上Peloton的單車(chē)價(jià)格為按照不同組合和搭配，價(jià)格從2245-2694美元不等。

單車(chē)的功能和健身房?jī)?nèi)的動(dòng)感單車(chē)類(lèi)似，不過(guò)特別之處在于，Peloton的單車(chē)上有一個(gè)類(lèi)似于iPad的平板電腦，可以播放單車(chē)課程視頻以及在線教學(xué)課程，用戶每月花20美元即可無(wú)限觀看。

最近幾年，伴隨著健身熱潮的興起，Peloton開(kāi)始持續(xù)不斷地拓展業(yè)務(wù)：從智能化跑步機(jī)、線下場(chǎng)館、健身裝備到五花八門(mén)的在線課程，依仗于此，這家公司的注冊(cè)和付費(fèi)用戶都是迅速上漲。

從2012年到2018年，聲名鵲起的Peloton一直在有條不紊地進(jìn)行擴(kuò)張：從初期的390萬(wàn)美元，B輪的1050萬(wàn)美元，到E輪的3.25億美元和F輪的5.5億美元，Peloton的總計(jì)融資額超過(guò)了10億美元。

正因如此，約翰·弗雷們也從年初開(kāi)始，推進(jìn)著IPO的計(jì)劃。

雖然達(dá)成了燒錢(qián)上市的目標(biāo)，但Peloton依然需要在資本市場(chǎng)摸爬滾打，才能得到更好的數(shù)據(jù)反饋。

可以肯定的是，由Peloton引領(lǐng)并開(kāi)拓的健身市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)在這個(gè)階段進(jìn)入到百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)?！跋乱粋€(gè)Peloton”的出現(xiàn)，應(yīng)該不會(huì)太遠(yuǎn)。