近日，投資研究公司Piper Jaffray發(fā)布了最新的青少年消費研究報告“Taking Stock With Teens”。

其中，美國運動休閑品牌Lululemon從去年秋季的第11位上升到第7位，創(chuàng)下上榜以來的最高排名。

Piper Jaffray此次一共調(diào)查了9500名平均15歲的美國青少年的鞋服消費情況。

結(jié)果顯示，這些青少年普遍傾向于購買和穿著運動服。

此外，耐克（Nike）在服裝榜單和鞋類榜單上都占據(jù)了第一名。23%受訪者表示耐克是最佳服裝品牌，42%的受訪者表示耐克的鞋類產(chǎn)品是最好的。

阿迪達斯在這兩個榜單上均排名第三，受訪青少年中6%認為它是最佳服裝品牌，13%認為它是最佳鞋類品牌。

Lululemon此次刷新自己的榜單紀錄，這一定程度上也說明該公司未來的發(fā)展計劃符合市場的發(fā)展方向。

今年4月，Lululemon在其一年一度的投資者會議上公布了未來五年的增長計劃，并宣布正式進入運動鞋市場。

首席執(zhí)行官加爾文?麥克唐納（Calvin McDonald）表示:“我們進行了測試，在鞋類產(chǎn)品上收獲頗多，而且很重要的是，我們的客戶對我們銷售鞋類產(chǎn)品有所期待?！?/p>

今年，Lululemon將會發(fā)布新產(chǎn)品，在這之前將不會披露鞋類產(chǎn)品的開發(fā)細節(jié)。

其實在宣布進軍運動鞋競爭之前，Lululemon已經(jīng)在這方面有所探索——2017年，Lululemon曾和高端運動鞋品牌APL合作推出運動鞋。

如今，Lululemon則計劃推出自己的鞋類系列產(chǎn)品。

從此次青少年消費研究報告的結(jié)果來看，運動裝仍然是青少年的主要消費目標，而運動鞋品牌更是在鞋類類別中占據(jù)了絕對的主導地位，壟斷了前五名。

因此，在保持品牌原有的功能性服裝之外，開拓運動鞋市場，可能是Lululemon打入青少年市場的另一種方式。

除此之外，值得注意的是鞋類可能只是Lululemon增長戰(zhàn)略的一部分，因為該品牌還計劃將產(chǎn)品鏈拓展到個人護理領(lǐng)域。

他們預計將推出的配件類產(chǎn)品將把Lululemon這個品牌打造成一種新的生活方式，而非僅僅是一個運動休閑品牌。該公司將會在一般配件產(chǎn)品有所擴展，同時也會增加辦公服裝和貼身衣物系列產(chǎn)品。

目前，該公司的目標是在未來五年內(nèi)將其男士和在線業(yè)務(wù)的銷售額翻一番，并將其全球收入增加三倍。為此，Lululemon需要完成一系列革新操作。

日前，Lululemon宣布終止旗下童裝業(yè)務(wù)，將更多的資源放在發(fā)展成年運動休閑市場中，并在網(wǎng)上加緊推廣青年品牌。

Lululemon加大力度開發(fā)青年市場，不過盡管Piper Jaffray的調(diào)查顯示，運動休閑品牌的受歡迎程度有所上升，但前景并不完全樂觀——因為近年來青少年的消費支出在減少，就今年來看，青少年消費同比下降4%。

無論是重組產(chǎn)業(yè)還是開發(fā)新市場，Lululemon都在為實現(xiàn)新的發(fā)展目標努力著，麥克唐納對其品牌發(fā)展還是很有信心：“我們相信，我們已經(jīng)找到了一個機會，這個機會對我們來說是獨一無二的，在市場上也是獨一無二的。