北京時(shí)間2019年7月，比薩連鎖企業(yè)必勝客正式宣布與EA Sports聯(lián)手，獲得其橄欖球游戲《Madden NFL 20》的Championship Series電競(jìng)賽事中虛擬球場(chǎng)的官方冠名權(quán)，成為第一個(gè)獲得虛擬橄欖球場(chǎng)冠名權(quán)的品牌。
作為美國(guó)游戲開發(fā)商藝電公司（Electronic Arts）旗下的主力品牌，EA Sports發(fā)行的《FIFA》系列一直以來(lái)在足球游戲領(lǐng)域廣受好評(píng)。
日前，阿迪達(dá)斯已與EA Sports就這一系列的電競(jìng)賽事簽署了合作協(xié)議。
根據(jù)Sportspromedia的報(bào)道，阿迪達(dá)斯將聯(lián)手EA Sports和國(guó)際足聯(lián)，在FIFA全球電競(jìng)足球錦標(biāo)賽上達(dá)成贊助協(xié)議，為其系列電競(jìng)比賽推出品牌專屬虛擬用球。
德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌將以官方合作伙伴的虛擬形象，出現(xiàn)在于北京時(shí)間2019年9月27日最新發(fā)售的《FIFA 20》中，而相關(guān)比賽用球會(huì)在11月《FIFA 20》的終極冠軍杯（FIFA Ultimate Team Champions Cup）賽事階段中揭曉。
在此合作達(dá)成后，阿迪達(dá)斯也成為了電競(jìng)足球賽事中首位虛擬用球贊助商。
《FIFA》電競(jìng)專員布倫特·科寧（Brent Koning）顯然很看好這次合作：“與阿迪達(dá)斯達(dá)成突破性合作伙伴關(guān)系，為《FIFA 20》的全球系列賽提供官方用球，極大穩(wěn)固了我們電競(jìng)賽事特許經(jīng)營(yíng)權(quán)益的增長(zhǎng)。
事實(shí)上，早在2018年11月，EA Sports便已與阿迪達(dá)斯合作，為尤文圖斯、拜仁慕尼黑、皇家馬德里與曼聯(lián)四支歐洲傳統(tǒng)豪門球隊(duì)推出限量版球衣，并在《FIFA 19》游戲中以虛擬形式展現(xiàn)。
科寧說(shuō)道：“擁有像阿迪達(dá)斯這樣的贊助商，無(wú)論在場(chǎng)上還是場(chǎng)外，都將使我們的《FIFA 20》全球系列電競(jìng)賽在球員和玩家中引起不小反響?！?nbsp;
2019年8月, 阿迪達(dá)斯簽約職業(yè)電競(jìng)選手泰勒·布萊文斯（Tyler ‘Ninja’Blevins），這是該品牌首度官方合作電競(jìng)選手。
阿迪達(dá)斯全球品牌傳播全球副總裁弗洛里安·阿爾特（Florian Alt）說(shuō)道：“隨著電子競(jìng)技的發(fā)展，我們希望能快速躋身這項(xiàng)新式運(yùn)動(dòng)的前沿?！?/p>
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Newzoo的報(bào)告，擁有著全球3.8億觀看電競(jìng)賽事群體的基礎(chǔ)，2019年電子競(jìng)技的有關(guān)營(yíng)收預(yù)計(jì)將超過(guò)10億美元。
這其中，各大傳統(tǒng)體育品牌以官方贊助商的身份紛紛加入，無(wú)疑大力推進(jìn)了電競(jìng)行業(yè)整體向好的趨勢(shì)。
2018年4月，老牌鞋業(yè)品牌K-Swiss與電子競(jìng)技俱樂(lè)部Immortals Gaming合作推出了電競(jìng)比賽中首款簽名運(yùn)動(dòng)鞋。
復(fù)古運(yùn)動(dòng)休閑品牌Champion則在今年5月與Ntwrk合作推出了電競(jìng)比賽首款服飾單品。
今年7月，耐克與總部位于巴西的Furia聯(lián)手，美國(guó)品牌此前還與TJ Sports達(dá)成贊助協(xié)議，他們的英雄聯(lián)盟職業(yè)俱樂(lè)部將在2022年之前統(tǒng)一身著由耐克獨(dú)家冠名的隊(duì)服。
德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌PUMA，則是在蓬勃發(fā)展的電競(jìng)行業(yè)中嶄露頭角的最新運(yùn)動(dòng)品牌。
這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝制造商，正式宣布與洛杉磯電子競(jìng)技集團(tuán)Cloud9建立多年合作關(guān)系。兩家公司于今年初簽署了贊助協(xié)議，使PUMA能夠?yàn)槁?lián)賽球員提供官方比賽日裝備。
近日，PUMA和Cloud9為玩家展示了其第一版合作比賽服，定價(jià)25到75美元之間，目前已在各大網(wǎng)站發(fā)售。
根據(jù)高盛（Goldman Sachs）的報(bào)告，電競(jìng)行業(yè)預(yù)計(jì)在2022年實(shí)現(xiàn)29.6億美元的收入。
對(duì)于一直期望對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，各大老牌體育品牌的加入，在巨大的商業(yè)利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)之余，無(wú)疑是對(duì)電競(jìng)本身發(fā)展的一種肯定。
