專注于擴(kuò)展數(shù)字化媒體業(yè)務(wù)的耐克再出手。
10月14日，據(jù)Footwear News報(bào)道，運(yùn)動(dòng)巨頭耐克完成收購(gòu)西雅圖初創(chuàng)公司TraceMe，后者是一家新興社交媒體企業(yè)，主要業(yè)務(wù)是以移動(dòng)應(yīng)用的方式，幫助粉絲與體育明星或名人進(jìn)行互動(dòng)。
耐克在一份聲明中確認(rèn)這筆交易：“耐克公司已經(jīng)收購(gòu)TraceMe，以補(bǔ)充其自有平臺(tái)方面的內(nèi)容戰(zhàn)略?！?/p>
截至發(fā)稿，雙方的交易金額和具體細(xì)節(jié)未被披露。
這是繼今年8月買下零售數(shù)據(jù)分析公司Celect之后，耐克公司近期的又一筆收購(gòu)案。但外界仍不清楚，耐克打算如何使用TraceMe公司的資源。
據(jù)悉，作為TraceMe公司首席執(zhí)行官，Jason LeeKeenan將加入耐克，成為這家運(yùn)動(dòng)品牌在西雅圖地區(qū)的高管人員。
2017年，TraceMe由西雅圖海鷹隊(duì)明星四分衛(wèi)拉塞爾 · 威爾遜（Russell Wilson）創(chuàng)立，這位橄欖球巨星不光是公司創(chuàng)始人，他還擔(dān)任公司執(zhí)行董事的職位。
耐克收購(gòu)之前，這一初創(chuàng)公司已經(jīng)獲得900萬(wàn)美元融資。
早期投資者包括亞馬遜CEO杰夫 · 貝佐斯個(gè)人投資平臺(tái)Bezos Expeditions、YouTube聯(lián)合創(chuàng)始人查德 · 赫利、阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人蔡崇信、好萊塢公司Dick Clark Productions總裁邁克 · 馬漢以及私人飛機(jī)服務(wù)公司W(wǎng)heels Up創(chuàng)始人肯尼 · 迪克特等。
通過(guò)TraceMe應(yīng)用，球迷粉絲可以追蹤自己喜愛(ài)的明星偶像，看到球星的日常生活影像，了解到他們的獨(dú)家消息。粉絲還有機(jī)會(huì)提出問(wèn)題與明星接觸和互動(dòng)。與此同時(shí)，TraceMe發(fā)布一些明星訪談節(jié)目。
從2018年開(kāi)始，該公司推出一個(gè)名為Tally的新業(yè)務(wù)，主要面向運(yùn)動(dòng)隊(duì)和廣播公司的官方合作，幫助球迷參與體育賽事和相關(guān)活動(dòng)。目前，NFL洛杉磯公羊隊(duì)、NBA波特蘭開(kāi)拓者隊(duì)和NHL圣路易斯布魯斯隊(duì)都加入這一平臺(tái)。
知情人士表示，耐克對(duì)TraceMe的原始技術(shù)很感興趣。
值得注意的是，2015年，耐克首席運(yùn)營(yíng)官埃里克·斯普朗克（Eric Sprunk）表示，公司有意在西雅圖地區(qū)建立一個(gè)工程中心，利用該地區(qū)豐富的技術(shù)人才基礎(chǔ)來(lái)擴(kuò)展數(shù)字業(yè)務(wù)。
今年9月底，耐克發(fā)布2020財(cái)年一季度財(cái)報(bào)時(shí)，曾強(qiáng)調(diào)技術(shù)對(duì)公司戰(zhàn)略的重要性。
“我們的目標(biāo)戰(zhàn)略投資正在加速耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，”耐克執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官安迪·坎皮恩（Andy Campion）當(dāng)時(shí)在一份聲明中解釋道。
近年耐克在技術(shù)領(lǐng)域的收購(gòu)節(jié)奏加快，今年8月，耐克曾宣布正式并購(gòu)一家名為Celect的零售數(shù)據(jù)分析公司。
總部位于美國(guó)波士頓的Celect公司，主要從事零售預(yù)測(cè)分析和消費(fèi)需求感知等數(shù)據(jù)調(diào)研，并通過(guò)人工智能優(yōu)化來(lái)改變零售決策。交易完成后，Celect公司并入耐克全球運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，其聯(lián)合創(chuàng)始人擔(dān)任顧問(wèn)角色。
“通過(guò)收購(gòu)Celect，耐克增加一個(gè)由世界級(jí)數(shù)據(jù)科學(xué)家開(kāi)發(fā)的平臺(tái)，大大增強(qiáng)數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，”耐克首席運(yùn)營(yíng)官埃里克·斯普朗克說(shuō)道，“隨著市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，我們必須以洞察為導(dǎo)向，優(yōu)化數(shù)據(jù)，高度關(guān)注消費(fèi)者行為。”
這并非耐克第一次進(jìn)行“非典型”的收購(gòu)案。
此前，這家運(yùn)動(dòng)巨頭曾并購(gòu)數(shù)字設(shè)計(jì)公司Virgin MEGA、消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析公司Zodiac以及計(jì)算機(jī)視覺(jué)公司Invertex，期望以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
