商業(yè)收入偏低的田徑運(yùn)動(dòng)員，在贊助商領(lǐng)域?qū)碛懈蟮撵`活性。
10月15日，世界田徑理事會(huì)（World Athletics council）在多哈舉行會(huì)議時(shí)提出，或?qū)⒃试S選手在參加部分田徑賽事時(shí)穿上印有個(gè)人贊助商標(biāo)志的官方比賽服。
據(jù)悉，除了世界田徑系列賽之外，其他賽事都將有望開放這項(xiàng)商業(yè)權(quán)益。
目前，這一全新的營銷提議已經(jīng)得到世界田徑理事會(huì)的214個(gè)聯(lián)盟成員的一致性同意，但尚待最終的批準(zhǔn)。
根據(jù)世界田徑理事會(huì)與其官方廣告合作伙伴電通公司（Dentsu）達(dá)成的協(xié)議，新規(guī)細(xì)節(jié)將于2019年11月正式提交至理事會(huì)并等待批準(zhǔn)，其中包括運(yùn)動(dòng)員服裝廣告位標(biāo)識(shí)的數(shù)量、尺寸和位置等內(nèi)容。
世界田徑理事會(huì)的前身是國際田徑聯(lián)合會(huì)（International Association of Athletics Federations），今年7月才正式宣布更名。
這被視為國際田聯(lián)品牌重塑的重要部分，期望這項(xiàng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)出更現(xiàn)代和更具創(chuàng)造性的面貌。
在此之前，運(yùn)動(dòng)員比賽服廣告位受到嚴(yán)格控制，長期只能印有賽事官方贊助商的標(biāo)識(shí)。
2016年2月，美國田徑選手尼克·西蒙茨曾向美國田徑協(xié)會(huì)提出起訴，試圖將非官方贊助商的運(yùn)動(dòng)品牌，獲批進(jìn)入里約奧運(yùn)會(huì)田徑預(yù)選賽賽場，但被俄勒岡法院駁回。
外界認(rèn)為，西蒙茨挑戰(zhàn)的不僅僅是美國田協(xié)的權(quán)威，還包括國際田聯(lián)以及奧運(yùn)會(huì)，后兩者當(dāng)時(shí)均不允許非官方贊助商的符號(hào)出現(xiàn)在相關(guān)賽場上。
對(duì)此，西蒙茨公開批評(píng)國際奧委會(huì)，“國際奧委會(huì)每年獲得數(shù)十億美元的贊助，也沒見他們把錢投到最需要的運(yùn)動(dòng)員身上去?！?/p>
長期以來，雖然田徑項(xiàng)目在體育界擁有較高地位，代表著人類極限，但受到商業(yè)化程度不足的影響，運(yùn)動(dòng)員收入與其地位并不匹配。
以田徑領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值最高的博爾特為例，在退役前的2016年，牙買加飛人是《福布斯》運(yùn)動(dòng)員收入榜前100名中唯一的田徑運(yùn)動(dòng)員，而且僅僅排在第32位。
博爾特。圖片來源：視覺中國
直至2018年，國際田聯(lián)態(tài)度轉(zhuǎn)變，允許世錦賽運(yùn)動(dòng)員比賽服展示國家隊(duì)的贊助商標(biāo)識(shí)。
當(dāng)時(shí)，國際田聯(lián)主席塞巴斯蒂安·科（Sebastian Coe）表示，這一決定有助于“最大化這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的商業(yè)潛力”，幫助國際田聯(lián)創(chuàng)造“一個(gè)公平多贏的局面”。
如今，更名后的世界田徑理事會(huì)繼續(xù)“松綁”，在一定程度上將贊助商權(quán)益開放至運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的身上，以求商機(jī)。
實(shí)際上，傳統(tǒng)項(xiàng)目或賽事解除部分商業(yè)限制已成大趨勢。
今年7月，國際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)通過一項(xiàng)決議，批準(zhǔn)修改奧林匹克憲章第40號(hào)條款中關(guān)于運(yùn)動(dòng)員商業(yè)規(guī)則的條例，將放寬在奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)運(yùn)動(dòng)員展露贊助標(biāo)識(shí)的限制。
規(guī)則修改后，“參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、代表隊(duì)工作人員和其他代表隊(duì)工作人員，可以按照國際奧委會(huì)執(zhí)行委員會(huì)確定的原則，在奧運(yùn)會(huì)期間將其姓名、照片或者體育賽事用于廣告宣傳。”
2020年東京奧運(yùn)會(huì)將成為新規(guī)試行的首屆賽事，奧委會(huì)表示，在奧運(yùn)期間保證官方合作伙伴和贊助商利益的同時(shí)，允許運(yùn)動(dòng)員和其他奧運(yùn)會(huì)參與者能夠使用和適度曝光其個(gè)人贊助品牌。
國際奧委會(huì)主席巴赫說道：“國際奧委會(huì)的新方針以開放靈活為基礎(chǔ)，在不違反現(xiàn)有協(xié)議的情況下靈活處理這個(gè)問題，在不影響奧運(yùn)會(huì)贊助商利益的情況下盡可能保障運(yùn)動(dòng)員的利益，所以我們沒有一刀切的解決方案，未來的方案很靈活?！?/p>
此前，第40號(hào)條款曾規(guī)定，除非獲得國際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)許可，否則運(yùn)動(dòng)員不允許在奧運(yùn)會(huì)期間將其名字、圖片或者競技表現(xiàn)用于推廣展示非國際奧委會(huì)官方贊助商的形象和廣告，時(shí)限是從奧運(yùn)開幕前到閉幕后至少一個(gè)月的時(shí)間里。
個(gè)人贊助商不能與官方贊助商沖突，這勢必阻擋部分運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)收益。國際奧委會(huì)甚至規(guī)定，如果運(yùn)動(dòng)員違反此條款將被取消獎(jiǎng)牌甚至比賽資格。
現(xiàn)在看來，這些嚴(yán)格的條例即將成為過去。
