兩個(gè)月之前，在眾望所歸地當(dāng)選為中國(guó)足球協(xié)會(huì)的第六任主席后，陳戌源如是說(shuō)道——
“我把組建職業(yè)聯(lián)盟作為一項(xiàng)重要的工作。目前，我們已經(jīng)成立了籌備工作小組，目標(biāo)是在今年10月把職業(yè)聯(lián)盟組建起來(lái)?！?/p>
陳戌源并沒(méi)有食言。
在借助這次聯(lián)賽間歇期與中超各位總經(jīng)理碰頭會(huì)面后，“傳說(shuō)中”的中超職業(yè)聯(lián)盟，開(kāi)始以官方的口徑見(jiàn)諸報(bào)端。
10月16日，中國(guó)足協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)劉奕、職業(yè)聯(lián)盟籌備組召集人黃盛華就職業(yè)聯(lián)盟的籌備情況對(duì)外通報(bào)。
劉奕表示，各項(xiàng)工作目前推進(jìn)順利，中超職業(yè)聯(lián)盟將于2019年年底前正式掛牌成立。屆時(shí)，中國(guó)足協(xié)不會(huì)持有職業(yè)聯(lián)盟的任何股份，足協(xié)只會(huì)在重大決策中擁有一票否決權(quán)。
足協(xié)輔助，聯(lián)盟自主，當(dāng)中國(guó)足協(xié)的上層領(lǐng)導(dǎo)班子完成更替后，中國(guó)男足頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)與管理，也將在新鮮事物的推動(dòng)下迎來(lái)新時(shí)代。
除了中國(guó)國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)卡塔爾世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽，中超聯(lián)賽職業(yè)聯(lián)盟的初創(chuàng)與起步，無(wú)疑就是中國(guó)足球這個(gè)秋天的另一大主題。
按照職業(yè)聯(lián)盟籌備組召集人黃盛華的說(shuō)法，職業(yè)聯(lián)盟的下一步工作，就是網(wǎng)羅專業(yè)領(lǐng)域最好的人才，包括現(xiàn)在效力于職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)方——中超公司的員工，職業(yè)聯(lián)盟都會(huì)在工作交接中予以接納。
據(jù)《東方體育日?qǐng)?bào)》報(bào)道，現(xiàn)任廣州富力俱樂(lè)部投資人張力很有可能成為職業(yè)聯(lián)盟的首任CEO；原新浪體育的總經(jīng)理魏江雷，以及原江蘇蘇寧俱樂(lè)部的總經(jīng)理劉軍，則將各司其職，走上總監(jiān)崗位，二人或?qū)⒎謩e負(fù)責(zé)商務(wù)開(kāi)發(fā)和競(jìng)賽體系的工作。
從IMG高級(jí)副總裁劉奕、廣州富力副董事長(zhǎng)黃盛華，到俱樂(lè)部投資人、總經(jīng)理和門(mén)戶網(wǎng)站頻道高管——迄今為止，尚處于籌備期的職業(yè)聯(lián)盟留給外界的印象，不再是傳統(tǒng)的仕途和官位，而是更具有市場(chǎng)屬性的專業(yè)資質(zhì)。
換言之，職業(yè)聯(lián)盟未來(lái)的使命與任務(wù)，就是要讓中超聯(lián)賽在保證競(jìng)技水平的情況下，成為一個(gè)更具有商業(yè)、娛樂(lè)和社會(huì)價(jià)值的品牌。
即將在中超負(fù)責(zé)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的魏江雷，時(shí)常強(qiáng)調(diào)一句話，“沒(méi)有贊助商的比賽是沒(méi)有靈魂的?！?/p>
在原公司內(nèi)部，他曾經(jīng)被稱為“新浪體育的推銷(xiāo)員”，當(dāng)這個(gè)老牌門(mén)戶網(wǎng)站在體育版權(quán)的蒙眼狂奔時(shí)代失去先手時(shí)，他的所到之處就是要為新浪體育的自主賽事招商引資，提高價(jià)值。
魏江雷與新浪體育最成功的自主IP，莫過(guò)于得到了國(guó)際籃聯(lián)認(rèn)證的3X3黃金聯(lián)賽，無(wú)論線上線下，這項(xiàng)起初的草根賽事都在流量和人氣方面留下了突出的成績(jī)。
目前，這項(xiàng)賽事的總獎(jiǎng)金超過(guò)了兩百萬(wàn)元，在整個(gè)亞洲都是傲視群雄。
兩年前，在新浪體育自主舉辦的5X5足球黃金聯(lián)賽西安站上，親自助陣的魏江雷這樣說(shuō)道：“我們舉辦這個(gè)聯(lián)賽的目的，就是希望能有更多的中國(guó)人關(guān)注足球，喜愛(ài)足球，能夠親身參與其中。你們看多了，踢得多了，中國(guó)足球就更有希望了?！?/p>
從2016到2019年，中國(guó)足球的環(huán)境一直在發(fā)生著變化，或許相較于那時(shí)的金元泡沫，職業(yè)聯(lián)盟在此時(shí)此刻的興師動(dòng)眾，擁有著更為理想的社會(huì)和品牌基礎(chǔ)。
在今年3月德勤財(cái)務(wù)咨詢部門(mén)發(fā)布的《中超聯(lián)賽——2018商業(yè)價(jià)值評(píng)估白皮書(shū)》中，中超聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造歷史新高。
作為這個(gè)頂級(jí)聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)主體，中超公司在2018年的總收入達(dá)到15.93億元，相較于聯(lián)盟初始期增長(zhǎng)了將近三十倍。
特別是在體奧動(dòng)力將中超帶入“5年80億元”的天價(jià)時(shí)代后，依仗于版權(quán)輻射全球、商業(yè)介質(zhì)的增加以及社會(huì)影響力的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的贊助品牌，愿意與中超公司、中國(guó)足球產(chǎn)生深厚的交集。
具體到2018年，中超的總贊助收入達(dá)到創(chuàng)歷史紀(jì)錄的4.65億元(年復(fù)合增長(zhǎng)為31%)，數(shù)量為11家，包含了一家冠名商，六家官方合作伙伴和四家官方供應(yīng)商。鑒于目前的贊助權(quán)益仍有庫(kù)存，中超還可能會(huì)在近年增加一到兩個(gè)合作伙伴。
德勤財(cái)務(wù)咨詢部門(mén)表示，足球依然是中國(guó)體育市場(chǎng)的最大IP，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)本土賽事贊助市場(chǎng)規(guī)模在2022年達(dá)到42.4億元時(shí)，足球贊助的規(guī)模也將達(dá)到22.7億元，占到體育贊助規(guī)模的54%。
可以預(yù)計(jì)的是，希望將中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值帶上新臺(tái)階的職業(yè)聯(lián)盟，應(yīng)該會(huì)在其中扮演重要的角色。
關(guān)于好事多磨的中超職業(yè)聯(lián)盟，由于諸多事宜還處于起步和籌備階段，輿論內(nèi)外的反饋還是多以觀望為主。
在中國(guó)足球的語(yǔ)境下，所謂理想與現(xiàn)實(shí)的差異，早就不是什么新鮮的戲碼了。
知名媒體人顏強(qiáng)就表示：“關(guān)于職業(yè)足球聯(lián)盟的各種說(shuō)法，都來(lái)自足協(xié)，這在職業(yè)足球聯(lián)盟的產(chǎn)生流程上，其實(shí)有些奇怪……足協(xié)，以及職業(yè)聯(lián)盟所依托的社會(huì)基礎(chǔ)——球迷，應(yīng)該是這個(gè)聯(lián)盟的監(jiān)管監(jiān)督者。足協(xié)在未來(lái)的職業(yè)聯(lián)盟中有一票否決權(quán)，球迷，或者說(shuō)球迷利益的代表，是否也應(yīng)該具備一席之地？”
至于業(yè)內(nèi)人士提出的其它問(wèn)題，也大抵與金字塔體系之內(nèi)的生存與維系有關(guān)。畢竟，如果讓職業(yè)聯(lián)盟脫離開(kāi)略顯虛無(wú)的宏觀概念，這個(gè)組織之于中超俱樂(lè)部和從業(yè)者的最大意義，就是在更自由的空間下，謀取更多合理合法的利益。
眾所周知，中國(guó)足球從來(lái)不是能為投資人帶來(lái)直接回報(bào)的領(lǐng)域，縱然是冠軍拿到手軟、名聲早早出圈的許家印和廣州恒大淘寶，也無(wú)法擺脫連年虧損的財(cái)報(bào)。
不久前，廣州恒大淘寶俱樂(lè)部發(fā)布了俱樂(lè)部半年報(bào)，整個(gè)上半年的虧損達(dá)到7.12億元，較上年同期增加0.82億元。
這份年報(bào)中寫(xiě)道：“上半年虧損主要原因是引進(jìn)球員的薪酬及轉(zhuǎn)會(huì)成本仍處于較高水平，導(dǎo)致公司目前仍處于虧損狀態(tài)。”
背靠恒大集團(tuán)和阿里巴巴兩大巨頭，持續(xù)虧損的恒大淘寶并不會(huì)因?yàn)樯鎲?wèn)題而感到頭疼，但對(duì)于中超聯(lián)賽和中國(guó)足球而言，當(dāng)這個(gè)聯(lián)賽最成功的俱樂(lè)部都無(wú)法從相關(guān)產(chǎn)業(yè)中獲取利益時(shí)，所謂足球規(guī)律和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，都只是不值一提的空談。
中超俱樂(lè)部的投資人大多對(duì)英超聯(lián)賽的建制模式青睞有加，多年以來(lái)，生財(cái)有道的英超聯(lián)盟將這個(gè)聯(lián)賽打造為全球品牌影響力最大的足球職業(yè)聯(lián)賽，無(wú)論本地和海外的版權(quán)收入，都能將其它四大聯(lián)賽遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。
依仗于由英超聯(lián)盟分配的現(xiàn)象級(jí)的版權(quán)營(yíng)收，就算是英超聯(lián)賽的保級(jí)和降級(jí)球隊(duì)，也依然能從聯(lián)盟手中分得1億英鎊上下的收入——這個(gè)數(shù)字放在其它聯(lián)賽甚至能位居上游。這樣的機(jī)制與環(huán)境，無(wú)疑是中國(guó)足球艷羨的存在。
整整14年前，注冊(cè)成立一波三折的中超公司，出現(xiàn)在中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽的大事記中。彼時(shí)，肩負(fù)著聯(lián)賽商務(wù)開(kāi)發(fā)任務(wù)的中超公司(后在2014年全面接管聯(lián)賽)，注冊(cè)資金為200萬(wàn)元，足協(xié)出資72萬(wàn)元，占到了36%的股份。
由于《章程》規(guī)定，必須達(dá)到所占股份66%以上的股東同意才能修改章程(所有俱樂(lè)部股份之和也只有64%)，名義上代表俱樂(lè)部利益的中超公司，不過(guò)是中國(guó)足協(xié)權(quán)力矩陣的又一個(gè)投射。多年以來(lái)，無(wú)論低谷期抑或發(fā)展時(shí)，鮮有話語(yǔ)權(quán)的俱樂(lè)部們，也只有依靠金主的投懷送抱，不斷推倒重來(lái)。
時(shí)至今日，當(dāng)中國(guó)足協(xié)終于宣布要讓出股份、退出聯(lián)賽的日常管理時(shí)，即將在歷史長(zhǎng)河中取代中超公司的職業(yè)聯(lián)盟，已經(jīng)準(zhǔn)備推開(kāi)新世界的大門(mén)。
對(duì)于中國(guó)足球而言，只要不是重蹈覆轍，就算得上不壞的選擇。
