除了拿下當(dāng)紅演藝明星李現(xiàn)，PUMA剛剛還簽約首位中國籃球運動員。

8月6日，德國運動品牌PUMA官方宣布，正式簽約中國男籃隊友、CBA遼寧隊后衛(wèi)趙繼偉，后者成為該品牌在大中華區(qū)第一位籃球運動員代言人。趙繼偉在微博上發(fā)布多雙PUMA球鞋圖片，以示官宣。

PUMA官方微博截圖

現(xiàn)年24歲的趙繼偉，司職控球后衛(wèi)，效力于遼寧衡業(yè)飛豹俱樂部。2013年，趙繼偉開始CBA生涯，并在2015年首次入選國家隊名單。2017-2018賽季，他曾隨遼寧隊獲得CBA聯(lián)賽總冠軍。

由于2018年夏天在國家隊教學(xué)賽中受傷，趙繼偉曾離開賽場長達(dá)5個月，回歸遼籃之后，他遲遲未能找回最佳狀態(tài)。當(dāng)今夏新一期國家隊大名單趙繼偉的名字赫然在列時，外界亦存在爭議。

實際上，從2015年開始國手生涯的趙繼偉，大賽經(jīng)驗較為豐富，是一名傳控能力出色的一號位球員。目前正值中國男籃備戰(zhàn)世界杯的關(guān)鍵時期，今年夏季聯(lián)賽之后，趙繼偉的表現(xiàn)已經(jīng)逐步回升。

7月底，中國男籃對陣喀麥隆男籃的兩場熱身賽均取得勝利——首場比賽，趙繼偉三分球5投3中，得到10分、3個籃板和8次助攻，第二戰(zhàn)出場時間減少，但投籃保持較高水準(zhǔn)，三分球4投2中，貢獻(xiàn)8分、2個籃板和1次助攻。

目前，中國男籃的后衛(wèi)線上包括郭艾倫、趙繼偉、趙睿、方碩，誰能最終入選12人大名單仍是未知數(shù)。李楠表示，目前的陣容會保持到8月下旬最后的熱身賽。對于徘徊在大名單邊緣的趙繼偉來說，接下來的熱身賽表現(xiàn)仍至關(guān)重要。

此番簽約趙繼偉的PUMA，2018年3月才重新進(jìn)入專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，希望以此提升其盈利能力，進(jìn)一步追趕阿迪達(dá)斯和耐克等兩大競爭對手。在此之前，PUMA曾闊別籃球市場長達(dá)17年。

去年宣布重返籃球陣地之后，PUMA簽約包括狀元郎艾頓和榜眼簽巴格利在內(nèi)的多位潛力新秀，還拿下勇士中鋒考辛斯作為自家頭牌。公司業(yè)務(wù)層面，PUMA請來知名說唱歌手Jay-Z擔(dān)任籃球業(yè)務(wù)創(chuàng)意總監(jiān)。

今年2月，PUMA宣布成為NBA聯(lián)盟的官方市場合作伙伴。品牌為簽約球員設(shè)計球鞋等產(chǎn)品時，可使用他所效力的球隊標(biāo)志和NBA元素，還能在品牌廣告宣傳時使用聯(lián)盟元素，輸出與聯(lián)盟相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2018年宣布重返籃球市場，幫助PUMA提升品牌效益和業(yè)績增長。

PUMA最近發(fā)布的2019財年二季度財報顯示，在美洲和亞太市場的帶動下，全球銷售額同比增長16.9%至12.27億歐元，營業(yè)利潤同比增長39%至8030萬歐元，兩項關(guān)鍵數(shù)據(jù)均高于分析師預(yù)期。

至此，這家德國品牌上半年銷售額達(dá)到25.46億歐元，同比增幅為16.8%。凈利潤增至1.44億歐元，遠(yuǎn)高于去年同期的9900萬歐元。

PUMA首席執(zhí)行官Bjorn Gulden提到，中國市場保持高增速，有望在未來五年內(nèi)比肩全球最大市場美國的地位。在中國業(yè)績的帶動下，亞太市場二季度銷售額同比增長23.0%至3.15億歐元。

如今簽約首位中國籃球運動員，PUMA回報幾何仍難以預(yù)計，這只是德國品牌押注中國籃球市場的開端。

與PUMA操作方式較為相似的是，同在不久前重返專業(yè)籃球鞋市場的匡威（Converse），今年4月正式簽約中國籃球運動員阿不都沙拉木·阿不都熱西提。這是匡威宣告重返籃球市場后，簽約的首位中國籃球運動員。